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腾讯、京东等雪中送炭,乐视真的“反转”了吗?

来源:www.casa-soler.com 点击:819

说到乐视,2016年末资本链断裂后,乐视经历了高管的严重冲击、股市下跌和负面传言。今年年初,孙宏斌辞去乐视董事长职务,引发了业内对“出走”的质疑。出乎意料的是,孙宏斌开创了自己的朋友圈,从商界带了一群“大哥”到乐视。

4月18日晚,乐视发布通知,确认腾讯、京东、苏宁、TCL等公司已经与新乐之家(原乐视之信)达成投资意向,融资金额约30亿元。对此,新乐电视台和志佳的管理团队19日发布了内部信函,称“逆转剧的第一幕终于迎来了。”

腾讯、京东、苏宁等驰援乐视,是“救死扶伤”还是“掘金心切”?

根据Letv.com的公告,新Letv.com的新投资者包括林芝李闯(腾讯公司)、京东博宁、苏宁体育、TCL集团、白银投资、世嘉控股、弘毅洪欣(联想公司)和供应商金瑞贤。其中,林芝李闯、京东奉能、苏宁体育、TCL集团、白银投资都有3亿元的增资成本,相应的股权比例约为2.56%。

乐视真的“逆转”了吗?

面对30亿的增资,乐视似乎瞬间吸入了一口仙气,从死亡的边缘回来了。诚然,对于初创企业来说,30亿元人民币是一个“天文数字”,但对于乐视来说,它无法完全重振旗鼓。

毕竟,回顾去年年初,融创宣布对乐视投资150亿英镑。许多人依稀记得贾老班抓住孙宏斌的手,就像“钱少”的时候,他突然中了彩票,手中似乎有了一瞬间的希望。

然而,孙宏斌没有想到的是,最终投资了165.5亿元,他还在考虑如何使用剩余的钱。相反,乐视说“慢慢回来”。乐视的赤字远远没有超过100亿元来填补,由于他是乐视的董事长,乐视已经被“锁定”,资金紧张的局面并没有明显缓解。

随后,乐视只能继续“割腕”以求生存。首先,乐视允许贾跃亭独立完成“造车梦”,而不是出售上市公司可以出售的东西。如果卖不出去,乐视很快退出。此前,这些高薪高管也相继离职。此刻,贾跃亭的“生态乌托邦”崩溃了。乐视的人口不再提到“生态”这个词,而是集中在高质量的资产上以求生存。

因此,对于新乐视鼠尾草家族的30亿元来说,乐视只是“重新开始”的一种帮助。未来该怎么走还不知道。

折衷也是一个转机

对乐视而言,紧张的资本链不仅没有投入大量营销资源,甚至还尝到了当年版权价格上涨的后果。现在,无力购买版权导致电影和体育内容急剧萎缩,使其成为电影和电视内容的“散兵游勇”。

但更严重的是,贾月婷的不良表现在网上引起了轩然大波,并进入了乐视留下的商业信誉问题“老莱”名单。

虽然30亿英镑的投资不会让乐视完全起死回生,但“天团大哥”的投资意图可以大大增加业界对乐视的关注。在内容生态方面,乐视也放下了傲慢的姿态,称腾讯为“内容霸主”,JD.com为“电子商务巨头”。视频、网上零售和O2O的合作大大提升了乐视的内容实力,合作成为乐视的唯一出路。

最重要的是,就连腾讯、京东、苏宁等行业巨头都认可了,这将极大地有助于提升行业对乐视的信心,增加未来的融资机会。

乐视背对“大屏幕金山”

当然,对于八大投资者来说,30亿的注资并不是乐视的慈善行为,而是乐视在大屏幕生态中仍有很大保留率的选择,争夺未来“大屏幕生态”的重要入口。

随着互联网技术的飞速发展,“万物相连”已成为不可抗拒的趋势。生活在客厅可以说是除了旅行(汽车)和未来工作之外,每个人都要花费很多时间的日常活动之一。然而,高度智能化和网络化的电视产业被称为家庭接入互联网的重要入口

目前,乐视已经进入1000多万个家庭,日平均开机率为65%,日平均开机时间为5.8小时,相对领先于智能电视。由于购买机器时电视机和乐视捆绑会员等大件物品的更新周期较长(5-8年),消费者通常不会考虑在短时间内更新设备。如果你想争夺乐视的大入口并在内容上合作,你就有了挖掘乐视“金山”的钥匙。

对于乐视会员来说,通过内容合作,腾迅云视听极光贵宾芒果电视乐视视频svip三种视频服务可以与电子商务平台购物相结合,会员价格值得提高。

对投资者来说,通过将乐视引入他们的内容生态,他们已经在大屏幕时代获得了流量,自然是交易的赢家。

对于乐视而言,“久旱逢雨”等资金终于让乐视重获其优势资产,从而进一步恢复新乐之家硬件的R&D、生产和销售能力,迎来了“逆转戏剧的第一幕”。

写在最后

有人说,当时守口如瓶的“开环闭环生态”只是贾跃亭的一个“庞氏骗局”,但现在“生态”已经成为英美烟草巨头没有说但一直在悄悄实践的东西。最终,乐视没能成为生态学的“大师”。现在它已经成为腾讯生态的一部分。

作者在想,如果乐视像英美烟草一样富有,也许今天的互联网会是一种新模式。然而,现实中并没有“如果”这样的东西。乐视的故事已经成为近年来互联网资本链断裂的最典型案例。



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