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免费网文时隔十多年后再次兴起:是变革还是倒退

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十多年来,在线写作行业建造的付费阅读高墙正在倒塌。

最近,专注于免费阅读正版在线文章的连载文学宣布,每天活跃的用户数量已经超过1000万。另一篇免费在线文章APP Mi(截至去年12月底)每天阅读超过500万部小说。

自由之风从去年八月开始复苏。当时,联上网络和无线万能钥匙的产品联上文学开始了免费在线阅读模式。它今天吸引了头条新闻,有趣的头条新闻(旗下阅读小说),百度、阿里甚至莫莫莫莫相继加入免费在线阅读市场的竞争,这与当时团购市场的情况十分相似。

事实上,直到去年8月,整个在线文本市场都被付费阅读占据。随着在线文章人口红利下降的迹象,一旦一些平台上付费用户的数量略有下降,他们将很快被主要的在线文章应用程序抓住。一夜之间,一群免费阅读应用将围绕付费阅读应用,其中近一半将很快获胜(从各方公开宣布的日常工作来看),迫使一些传统的付费在线文章平台效仿。

北京居民赵女士通过手机在微信公众号上阅读“打卡”。新华社信息地图

众所周知,早在网络文学产业发展的早期就有一种免费模式。十多年后,免费在线文学模式再次兴起。这是整个在线文学市场的新变化还是挫折?对此,连昌文学CEO王小舒告诉第一财经:“我认为是前者。在网络文学的人口红利下降的时候,需要新的方法来深入挖掘现有人口。免费模式不仅吸引了传统的在线文本用户,也吸引了一些无法阅读在线文本或不愿付费阅读的用户,从而扩大了在线文本的用户群体。”

免费在线应用崛起

最近,近十年来最富有的在线作家唐家三在一次活动中说:“事实上,在我看来,免费阅读应该是未来的趋势。我认为未来的内容应该是免费的,所有的支付可能是为了内容的附加值,这就是我们所说的多版权操作。”

唐家三少的声音刚刚落下,引发了业内的激烈讨论。在线文章应该免费还是收费?

在意见不一的时候,免费应用程序迅速出现,并形成了一定的氛围。据燃烧的知识咨询数据显示,付费在线文本代表平台在2018年减少了80万付费用户,免费在线文本阅读平台迅速崛起。从2017年12月到2018年12月,三名新玩家进入了十大在线平台。其中,米度的小说甚至免费阅读应用程序都倡导在线文章的免费阅读,爱奇艺阅读(Aiqiyi Reading)也有在线文章的免费阅读模块。中信证券媒体团队的报告显示,免费阅读平台仍处于早期发展阶段。目前,除了抄表背后有趣的标题和文学之外,互联网巨头也开始关注免费阅读领域。随着自由模式的不断发展和用户的不断扩大,许多依赖互联网巨头的独立新竞争者有望在未来出现。

连上文学成立于2017年7月,拥有多个原创的免费平台。“如果是2017年,我不敢这么做,因为没有人会支持你,无论是版权所有者还是投资者。”王小舒说,“2017年,我告诉人们做免费阅读。在别人眼里,我是个骗子。即使我在2018年做了免费阅读,我还是感到很大的阻力。尽管我们努力创造原创内容,但与中国的内容相比,我们使用的内容只是沧海一粟。为此,我们必须需要大量的内容提供商。”

随着王小舒利用传统的付费阅读模式使该公司成为业内排名前五的公司,一些人愿意发布内容让王小舒尝试自由。此外,网络文学市场也面临着人口红利递减的困境。各方迫切需要寻求新的突破。“如果我在2017年做免费阅读,我将在大门口变成一个野蛮人。在2018年再次这样做是一个从业者的自我转变。”

这种自我改变已经颠覆了原本稳定的在线文本市场。

雅阁

如果网络文学平台仅仅期望新用户的增长,它可能会面临瓶颈。资料来源:比达咨询公司“时机很重要”在线写作行业过去20年的发展几乎是一个从崛起到稳定的支付模式的历史。然而,文悦集团联合首席执行官吴文辉(00772。香港),被称为“网上写作教父”,也参与建立已经在网上写作中使用了10多年的游戏规则,名用户为阅读付费。

那么,在十多年的付费模式的稳定统治之后,它怎么会在这个时候突然受到免费模式的攻击呢?

时机很重要。burning knowledge consulting执行董事朱越对第一财经表示:“免费在线写作平台的出现与多多、快手等互联网公司的爆发同时发生,这些公司将正在下沉的城市和农村市场作为他们的主流客户。与那些奋力拼搏的人一样,免费网络平台的核心用户群是来自三线、四线和五线城市以及广大村镇的用户。经过十多年的互联网发展,市场关注的新一轮增量用户群正聚焦于低线城市和农村地区的下沉市场,从而为该行业带来新一轮的发展机遇。”

"免费在线写作平台迅速发展的原因是它选择了全免费模式."朱越表示,“在传统在线扫盲市场人口红利疲软的背景下,免费模式可以充分激活345线城市和广大村镇的用户。巨大的下沉市场将有力地推动在线扫盲行业新一轮的用户增长。”王小舒还表示:“在连上文学平台上,60%以上的用户来自345线下沉用户,60%是女性用户,60%的用户超过25岁。这与传统的在线写作平台不同,例如,阅读群体中有大量男性用户。

王小舒,连昌文学首席执行官。

仅仅因为免费在线文本模式开辟了一个全新的用户市场,王小舒甚至认为免费在线文本模式的竞争对手不是原来付费的在线文本巨头,而是拥有更广泛用户基础的应用,如trembles、quickhands和iQiyi,“我们想用这些平台抢走用户的时间”。

aiqiyi文学部总经理冷冻钱球告诉第一财经记者:“去年,整个在线文学行业发生了巨大的变化。每个人都会发现订阅模式一直都很好,几千字几美分的模式,已经受到一些使用免费模式的平台的影响。好不好?好的。不好还是不好?也不好!自由会迷惑我们的作者,削弱我们内容的价值。另一方面,它使更多陷入困境的互联网用户能够以非常低的成本看到这些小说,并让更多的作者和作品获得更多的曝光率,从而吸引更多的广告商。”

尽管用户来了,免费在线文本平台的挑战才刚刚开始。最直接的挑战是如何盈利。

aiqiyi文学部总经理冷冻钱球告诉第一财经记者:“去年,整个在线文学行业发生了巨大的变化。每个人都会发现订阅模式一直都很好,几千字几美分的模式,已经受到一些使用免费模式的平台的影响。好不好?好的。不好还是不好?也不好!自由会迷惑我们的作者,削弱我们内容的价值。另一方面,它使更多陷入困境的互联网用户能够以非常低的成本看到这些小说,并让更多的作者和作品获得更多的曝光率,从而吸引更多的广告商。”

事实上,来到免费平台的用户是那些支付意愿较弱的用户。广告目前已经成为免费平台的主要盈利模式。

你为什么不选择免费模式而不是好的支付模式?朱越认为,在付费模式下,在线文本平台连接作者和读者,用户付费阅读相当于向平台支付服务费。同时,支付平台基于在线内容的价值获得知识产权现金收入。在线文本支付模式的目标用户群是审美水平和消费能力最高的优质读者群。然而,经过多年的发展,支付模式面临着增长缓慢的困境。

"相比之下,支付系统下对价格敏感的用户和正在下沉的新市场中的用户已经结合起来创造了一种新的增量场景和实现模式。"朱越表示,免费在线文本平台的收入主要是广告费。用户阅读在线文本并观看信息流广告,因此该平台向广告商收费。

"在免费在线文本模式下,知识产权是巨大流量的来源。该平台可以主导广告费的分配,并利用先进技术和大数据优势,通过个性化广告推荐为产品创造附加值。”朱越说。

然而,目前,这

当然,未来不会只有一种广告模式。“我不拒绝支付模式。我还会尝试将一些想付费的潜在用户转化为付费用户。未来的网上文本阅读市场肯定会是一个头上付费、中间和尾部免费的模式。但至少现在,我们需要吸引更多的用户,让他们养成阅读在线文章的习惯,这样用户才能生存。这需要平台有更多的内容,所以我们将成为一个开放的平台,然后探索业务模式。”王小舒说。

自由模式能走多远仍不确定。吴文辉还认为,这种模式的未来有其局限性:一方面,广告分享模式产生的收入无法与在线文章《大神》的支付分享相提并论。另一方面,“自由阅读”的内容会变得越来越浅、越来越快.这样,很难形成高质量的经典知识产权作品”。然而,至少在朱越看来,这已经是一个大胆的尝试,具有很高的潜在商业价值。

来源:第一财经



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