您的位置
主页 > 国内新闻 » 正文

新闻类APP商业模式不清晰 产品向移动端倾斜已成定势

来源:www.casa-soler.com 点击:1869

新浪的经营理念

openday于11月21日在上海举行。新浪管理层专注于介绍新浪2015年的内容和产品改革战略,旨在为营销人员提供更多方向和指导。事实上,这种商业理念也反映了新浪对移动商业模式的探索。无论是“活新闻”还是“大数据换思想”,都是基于新浪的战略倾向,甚至让人觉得新浪非常紧迫。

今年世界杯期间,新浪新闻客户端的用户数量已经超过1亿,成功进入移动应用的第一阵营。事实上,门户新闻应用程序超过1亿并不困难。关键是新闻应用的商业模式不明确,所有新闻客户都是一样的。尽管目前的商业模式不够清晰,但可以肯定的是,用户基础越大,未来就越好。因此,门户网站的发展战略开始向移动端倾斜。

当前移动终端发展的两个特点

当前移动终端发展有两个特点:一是从个人电脑终端向移动终端的转移,这在移动互联网首次出现时并不明显。两年后,这一现象突然变得明显。一方面,个人电脑终端用户正在向移动终端转移,另一方面,以O2O等新兴形式出现的个人电脑终端的需求正在无限期地接近零。甚至有些产品根本没有电脑版本。应用或微信终端也可以获得可观的利润。该特性还取决于应用程序的当前组成。相当多的应用已经跨越了个人电脑时代,进入了移动时代。在过渡时期,个人电脑和移动设备都必须得到保证。新闻应用尤其能体现这一点。例如,搜狐新闻客户端从媒体发布的内容可以在个人电脑和移动终端上显示。新浪移动最近也做出了同样的努力。

第二个特征是移动终端继续发挥它的能力。这里只提到新闻应用。许多通过移动互联网春风开发的移动终端应用不使用个人电脑。像新闻波特标题这样的应用程序今天也在如火如荼地发展。当然,今天的头条新闻是搜索引擎抓取应用,这也不同于新闻应用。在这种趋势下,新闻APP也有一夜成名的传奇,如激增的新闻等。即使随着背景的提升,估计如果不依靠移动互联网更多的社会共享和转发传输,它也不会这么快出名。大多数时候,一篇文章可以让它的来源出名。

在这一点上,门户新闻APP可能有点保守,主要是因为它拥有非常强大的资源来为自己推广客户,并且不需要太多努力就可以轻松获得大量用户,所以都表现出低调。要不是新浪移动最近使用4.4版,发现韩寒对“捍卫新闻尊严”做出了极具声调的背书,很少有人会真正关注它们。因为关注一个成熟的产品是很不自然的。如果能在一年内突破数千万用户,它将成为行业和资本的焦点。

产品向移动端倾斜已经成为一种固定模式。

产品向移动端倾斜已经成为一种固定模式。原因是什么?基本上,世界上人们能蜂拥而至的所有东西都是因为“都是为了利润”,产品的流动性意味着更加脚踏实地。人们可以带着手机去餐馆和姐夫一起吃午饭,或者去酒吧见一个温柔的妹妹。除了20世纪80年代那些在街上携带大约80-100厘米长双卡录音机的摇滚潮流人士,在当今时代,从来没有人在街上携带过个人电脑。说到这里,我们可以理解接地的原因。

或者,让我换句话说,你在这个时代结婚的成功是因为我姐夫在你的朋友圈里看到了你的苹果手机或者奔驰宝马的钥匙,并且可以通过LBS定位直接在家里找到你,这叫做接地。当然,你也可以用QQ在你的电脑上写你姐夫的论文。你姐夫的论文也很可能通过你手机上的QQ与你通话。如果你想见面,除非你打算在你妻子不在的时候把你姐夫的论文带到你家,在苹果电脑上看黑老师和凹凸男人。

新闻应用程序如何向移动端倾斜

前面有一些题外话。我会收回我的想法,看看新闻应用程序是如何转移到移动端的,或者它是如何扎根的。通过对门户新闻应用的观察,伟哥发现这些应用的移动性转变反映在传播和产品更新的力量上。传播的力量是提高影响力,产品更新是快速迭代,为用户提供更多、更友好和更有趣的产品新版本。观察移动客户端影响的一个要点在于媒体的存在。新浪新闻客户邀请了10多家顶级媒体,包括《人民日报》、《新华视点》、《京华时报》、《法制晚报》、《杜南周报》、《杜南娱乐周刊》、《风尚志》、《安徽电视台》、《第一财经》等。搜狐客户端此前成功接受了数十名政府用户。

产品更新主要反映在新版本的新功能中。新浪新闻客户端的最新版本可以通过微博获取大v评论,这会影响用户观看新闻的偏好。手机Sina.com首次开启聊天室功能,这让伟哥走过电脑互联网聊天室的时代非常令人兴奋。好吧,聊天室里的姐夫的论文显然比一些持枪的人工制品质量高得多。“news APP”新闻客户端的商业模式基于新闻报道,但作为一种产品,它必须着眼于商业模式。网易新闻客户重视房地产等垂直行业的登陆。搜狐新闻客户端公共平台聚集了大量的美食、游客和时尚自媒体,开展各种活动。新浪新闻客户端可以帮助用户完成从浏览-体验-购买的营销循环,并通过大数据和开放支付的方式完成一站式交易。

大多数移动应用在用户活动中做得不够好。在这方面,伟哥有利于新浪微博的利益经济。由兴趣引发的用户非常活跃。事实上,新浪移动已经在这方面做了更深入的研究。通过每天对新浪移动5000万用户的观察,新浪移动总结了移动互联网用户与传统互联网用户的区别:移动互联网用户的核心特征是互动和参与,用户希望在体验过程中找到自己的存在感和价值感。

手机用户的主要特点是不思考、娱乐到死、爱秀爱、不等待。相应的产品思维是简单的重复,有趣和新潮,可以参与传播,最好是马上得到它。如果这些反映在用户和产品的连接方式上,信息流焦点图、有益有趣的活动、试用秒等活动都可以用来吸引人们,最终实现一站式购买。一般来说,就是理解、喜欢、体现和购买这四个环节,通过前三个环节积累和吸引用户,最终实现用户购买和从用户到产品到营销的完整路径。

一般来说,商业化是在不牺牲用户体验的情况下的最佳选择。个人电脑客户完全依赖流量变化方法来吸引商家做广告。事实上,在当今交通贬值的时代,这种模式已经过时,很少有人活跃在1000万的交通中,这是意料之外的。

事实上,日常活动背后的风扇经济并不复杂。简而言之,你的产品赢得了良好的声誉。如果是即时消费品,就有回头客。这些回头客增加了你产品的购买量,也起到了宣传的作用。这些活跃的用户支持您产品的主要消费者。



日期归档