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创意行销在荷兰住全球最差旅馆”

来源:www.casa-soler.com 点击:614

创意营销留在荷兰世界上“最差的酒店”

新闻:全球时报发布日期: 2017/7/19 17:24:45

去设计和美学的目的地阿姆斯特丹,故意选择在汉斯布林克武吉饭店(Hansbrink Bukit Hotel)住一晚,以体验被誉为世界上最差的旅馆有多糟糕。一个朋友只想看看情况有多糟。我们欣赏美丽,但常常忘记,由于丑陋的存在,美丽变得有价值。乱七八糟,整洁无比,生态更加丰富多样。

这家旅馆位于时尚的运河区,沿运河的古老房屋装饰精美,令人着迷。走进酒店,前台摆满了引人入胜的引人注目的文字,树立了这家青年旅馆的风格:洁洁(Jie Jie)注意您使世界变得过于干净的事实,因此您的免疫系统也处于危险之中。我们需要与灰尘接触以增强对细菌的天然抵抗力。汉斯布林克酒店(Hans Brink Hotel)为自己的污染以及其中所包含的各种细菌而感到自豪,而您的免疫系统自然只会增加一晚。来不及去参观。

酒店的大厅实际上整洁。前台的服务员也很细心。当我注册时,很抱歉地说我们的无线网络无法正常工作。但是你不能生她的气。您已经知道这是世界上最糟糕的青年旅馆。服务不是常态。尽管我知道这不是故意的,但我并不幸运。

由前台到客房的走廊都贴满了各式各样创意十足的海报,一一围绕“我们是全世界最糟糕的旅馆”的主题发挥,幽默到死的文案及图片引人发笑。同一个人,入住前容光焕发,退房后一脸憔悴;一张放大后显得狰狞可怕的跳蚤的海报,广告语是:增强你的免疫系统;一个赤身裸体的男子用客房内的窗帘擦干身体(暗示酒店不提供毛巾),标语写着:偶然的环保(Accidentally Eco-Friendly)。

要如何推销平淡无奇的产品,对创意人来说是一种挑战。这家旅馆的创意人就采用了逆向思维的方式,一反广告一味挖掘特色和赞美的手法,让更多人记得和看见。这富有创意的行销方法,激发了顾客的兴趣,也达到了宣传的作用。反广告的手法,也降低了顾客的心理预期,甚至还赢得了不少顾客的由衷赞美,其实并没有所说的那么差,因此据说旅馆将近130个床位经常客满。

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